Bradesco com a marca valiosa

De acordo com o ranking elaborado pela consultoria BrandFinace em parceria com o Jornal Gazeta Mercantil o Bradesco lidera como a marca mais valiosa do Brasil estimada em R$7,306 bilhões.
O Banco do Brasil ocupa a segunda posição com a marca avaliada em R$ 7,133 bilhões, seguida da AmBev R$ 7,09 bilhões, que lidera o setor de bebidas, em quarto, Volkswagen R$ 6,34 bilhões e em quinto lugar, porém, em primeiro lugar no setor alimentício a Nestlé R$ 6,338 bilhões. Em 2007 o Bradesco ficou em segunda colocação na Lista de marcas mais valiosas.
A Rede Globo aparece na Listagem em 21º lugar, avaliada em R$ 3,384 bilhões levando o título da marca mais valiosa no setor de mídia.
A metodologia para a realização do ranking das 100 marcas mais valiosas do Brasil leva em conta vários aspectos como a estimativa da receita líquida e a determinação e aplicação de uma taxa de royalty “comparável” sobre ela, chamada de Royalty Relief.  Este estudo ainda avalia outros indicadores que estabelecem o índice de força da marca (brand índex), produtos e serviços, preço, marketing e comunicação, governança corporativa e responsabilidades social, serviços ao consumidor e pós-venda e canal de distribuição, além de dados como eficiência, margem operacional e rentabilidade para o cálculo da pontuação final.
De acordo com Gilson Nunes, sócio e principal executivo da BrandFinance, foram realizadas mais de 5 mil entrevistas em sete capitais brasileiras, porém, algumas empresas ficaram de fora do ranking por falta de informações financeiras.
Fonte: Gazeta Mercantil.

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